张家港市南丰镇永联村没有悠久的人文历史，也没有显赫的名人古迹和别致的山水景观，但是，该村针对自身特点找准定位，积极开发乡村旅游，走出了一条特色旅游发展之路。经过几年的发展，永联村的旅游产业规模不断壮大。2014年，永联小镇旅游景区成功创建成为国家4A级旅游景区；全村当年共接待游客近72.6万人次，营业收入9359万元，税收442万元。

发展乡村旅游推动经济转型升级

之所以选择发展旅游业，永联人有着多方面的考虑。首先，这是集体经济转型升级的需要。近年来，永联村不断优化产业结构，推进一二三产分离。在此过程中，永联村与永钢集团的关系由村企合一向村企合伙、合作转变。为了创新发展集体经济，促其转型升级，永联村开始尝试发展旅游业这个综合带动力很强的产业。

其次，这是传承农耕文明的需要。永联村的城镇化是苏南地区农村发展的一个缩影。集中居住改变了农民的生产生活方式，推动了农业的现代化。“为了守护承载乡土记忆的精神家园，我们感到有必要通过乡村旅游传承江南农耕文明。同时，乡村旅游可以让城里人在探索农耕文化的过程中增长知识，也蕴藏着商机。”该村一位负责人如是说。

再次，发展旅游业也是优化资源配置的需要。2006年，永联村投资建设了永联小镇，配套建设了农民生活街、商业休闲街、江鲜美食街，开了300多家门面店。通过发展乡村旅游吸引人气，能够有效促进商贸往来，减少门面店的闲置浪费。

最后，发展旅游业还是就业方式转变的需要。随着工业化、城镇化的深入推进，永联村民从土地上解放了出来，有一定文化的村民进企业成了产业工人。然而，一些村民由于缺乏知识与技术，很难找到工作。为此，村里建设了农耕文化园，设置了农耕历史、江南作坊等九个功能区域，让这些村民可以凭借农民的老本行谋生。

通过发展乡村旅游，永联村一方面解决了1500人的就业问题，另一方面，随着游客的增多，让游客感受到“宾至如归”的温暖，成为永联社会文明建设、永钢节能环保的动力。

特色旅游多元化经营塑品牌

通过整合各方资源，目前永联小镇景区发展形成了四类特色旅游。一类是农业游。村里建设的苗木、粮食、花卉果蔬、特种水产养殖基地，既是发展旅游餐饮业的土特产生产基地、食材供应基地，也是游客欣赏田园风光、了解现代农业的景点之一。一类是美食游。永联村成功养殖了刀鱼、鲥鱼、河豚等“长江三鲜”，发展江鲜美食餐饮业，打响了“吃江鲜到永联”的口号，已连续7年举办“张家港长江鲜美食节”。一类是新型工业游。通过完善永钢集团厂区和车间的参观点位，开发了主题为“钢铁是怎样炼成的”的新型工业游。还有一类是新农村游，主要游览点位是极富地方特色的爱心互助街、永联议事厅、永联展示馆等。

为了推动旅游产业升级，永联村加大投入，积极开发旅游新产品。该村去年投资8000多万元建成水上乐园，今年又投资1000多万元建设永联小镇度假酒店温泉项目，还投资建设了永联滑翔伞体验基地，扩建了永联经济型酒店。项目全部落地后，永联将形成“春有美味江鲜，夏有清凉乐园，秋有乡野风光，冬有养生温泉”的旅游格局。同时，永联还持续推进景区信息化建设，开发了景区一体化服务平台、智能导游服务系统，为游客提供即时在线服务。

如何提升永联旅游的品牌形象？永联人想了不少办法。通过成功举办“20元吃河豚”、“永联杯”垂钓精英赛、“乡村游乐节”等活动，永联旅游的知名度、美誉度进一步提升。永联的景区及餐饮酒店通过市场化运作，有效提升了经营业绩。永联还积极参与旅交会、农博会等会展营销，“永联大米”成为米兰世博会中国馆唯一指定用米。面向未来，永联村将在优化服务品质、改善游客体验、提升产品融合度等方面下功夫，提升旅游服务质量，增强市场竞争力。